FIIL耳机换帅 履新CEO邬宁说有志不在“汪峰耳机”

FIIL耳机联合创始人、原CTO现CEO 邬宁

　　新浪科技 李根

　　比起FIIL耳机，可能外界更熟悉的是汪峰耳机。2015年创立以来，这个汪峰以创始人身份参与，并出任董事长的耳机项目，在科技和娱乐多个领域获得影响力，在短短时间内，项目估值超过10亿元，是国内进展最快的硬件创业品牌之一。

　　不过，2017年开始，FIIL耳机必须开始接受两大调整。一是公司CEO彭锦洲，因为身体原因退居二线，不再担任CEO职位，转由此前负责产品和技术的CTO邬宁接任；另一方面则是FIIL的主动调整，借助汪峰光环成长起来的FIIL品牌，将在今年开始逐渐让汪峰更多站在幕后，更多利用董事长的角色去帮助公司成长，因为在FIIL既定的品牌之路上，从一开始就已达成共识：想做的不是“汪峰耳机”。

　　履新接任CEO的邬宁首次接受了新浪科技采访，他坦言尽管此前更擅长产品及技术，并且在春节首次晋升奶爸，但还在在思虑良久后接下了CEO的职位，在更加繁忙的议程里希望把公司带向另一片“登山中的风景”。

　　实际上，邬宁的挑战远不止于新职位的难度，还在于他必须带领团队在市场上跑得更快。

　　去年，FIIL耳机的整体销量达10万台，销售额过5000万元，但还没触达盈亏平衡点。邬宁坦言，今年的目标是销量翻一番，进入微亏状态，并且能够在下一年实现盈亏平衡，让公司发展更加健康。

　　为此，今年FIIL会有两大战略上的不同。第一是出海，他们将正式行动起来，解释为何创立便以英文名“FIIL”行事的野心，邬宁希望带领团队去到美国市场，利用性价比和产品体验方面的优势，和Bose、Beats，Sony等“打上一架”，邬宁认为美国中高端耳机销量在200亿元左右，而且蓝牙耳机年增长超过50%，不去带着自己的产品试一试，简直属于“暴殄天物”。

　　第二大的战略是产品线方面，主打中高端起家的FIIL耳机，将在今年推出价位更低一些的产品，以希望在这个层次收获更多的用户，以及目前尚缺乏消费实力的年轻群体。邬宁告诉新浪科技，消费升级的趋势很明显，但你不能一直在等，需要主动去获取用户，甚至是提前获取——那些可能只能消费300元耳机的年轻群体，在现在感受到你的产品品质和体验，那未来在选择700元甚至1000元以上价位的时候，就会相信你青睐你，还会通过口碑帮助你获得更多用户。这也是邬宁认为产品和硬件品牌的发展之路，并且对于他来说，FIIL耳机与他之前从业做的产品不同，能够通过互联网服务持续去提升用户体验，邬宁说这是时代机遇，也是他决定加入汪峰开启创业征程的重要原因。

　　当然，汪峰始终是FIIL耳机不可避免的话题。邬宁认为他们的董事长在品牌创立初期带来了光环和无法估量的影响力，这让FIIL耳机能在初期比别人更知名响亮，但对于更加长远的未来来说，FIIL的发展需要的是自身的品牌影响力和号召力。

　　正如FIIL的投资人梅花天使吴世春所言，明星带来了高起点，但从无到有打造硬件品牌是一场马拉松，一切才刚刚开始。

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