电视剧衍生品销量差，为何都在喊赚钱？

《海牧》女鞋

《楚乔传》与周大福合作首饰

《三生三世》金桃花

胶带是最易销售的衍生品之一。

《我们的少年时代》笔袋

《海牧》杯子

《射雕英雄传》的宝剑销售了370多万元。

《海牧》钥匙扣

近两年，电视剧市场迎来了衍生品开发的潮流。《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)《我们的少年时代》《楚乔传》等大热剧纷纷推出衍生品，去年电视剧《海上牧云记》(以下简称《海牧》)真正打出了“系列IP”衍生品的概念，并对标美国《权力的游戏》，电视剧涌入衍生品市场已变成电视剧发行不可或缺的战略环节。

虽然从市场行为来看，国内衍生品市场正值“蓝海”期，但从部分电商平台数据来看，大部分电视剧衍生品的月销量都呈个位数，有的甚至是零;部分国内电视剧衍生品仍未摆脱低端、低龄、低质的困境，似乎仍停留在初级阶段。

中国电视剧衍生品市场目前采用了怎样的商业模式?哪些国内电视剧适合开发衍生品?众多剧方争抢入市的衍生品市场真的只是表面喧嚣吗?为此新京报记者专访了九州梦工厂商务总监于天、善禧文化董事长王洪玲、鲶鱼电商CEO李川等业内人士。

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