宝洁，这家总部位于美国，拥有180多年历史的全球知名日化集团，近日因为营销翻车，发布侮辱女性文案，被网友们集体骂上了多个热搜。宝洁中国官方微博不得不出来紧急道歉，表示已经删除翻车文章，并且会严肃整顿涉事账号的运营。

“女人脚臭是男人的5倍”？

24日，有网友爆料称，宝洁于3月13日在旗下公众号“保洁会员中心”发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的科普文章。

宝洁在文章中以科普“真相”的形式制造男女对比，通过多个极具渲染力的小标题直指女性很脏，譬如：“女人脚臭是男人的5倍；女人也有体臭，而且胸部最臭；男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%；再爱干净的女人，内裤都比男人脏；女人头发比男人脏一倍”等。

在文章的最后，宝洁来了个大转折，直接推荐起了自家产品，称“我们有全身香香5件套”。

很多网友批评的槽点在于，宝洁的文案企图通过这种性别拉踩的科普，来实现卖货的营销方式令人反感。

SCI期刊《国际环境研究与公共健康期刊》2019年刊登的一篇文章显示，女性脚上的细菌总数和男性脚上的细菌总数，两组的总体数据差异并不具有统计学意义，无法得出女性与男性的细菌总数有差异。

因此“女人脚臭是男人的5倍”的说法经不起推敲。

被骂上热搜后，宝洁将推文删除，官方微博也发布了道歉声明，““我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。”

有一个很有意思的点是，宝洁中国官网还特别设有“性别平等”专栏，称“我们渴望为所有人建立一个更美好的世界——无论是在宝洁内部还是外部。

赚女性的钱还侮辱女性

1988年，广州宝洁有限公司成立，正式进入中国市场。目前大中华区是宝洁公司增长最强劲的市场之一。

目前宝洁公司在大中华区共经营9个品类共28个品牌的产品，如：女性护理品牌丹碧丝、护舒宝，秀发护理品牌海飞丝、沙宣、潘婷等。

据2021年财报，大中华区的有机销售同比上涨12%，其中潘婷品牌在大中华区销售同比增长了25%。截至2021年6月30日，大中华区为宝洁公司的2021财年全年净销售额贡献了76.1亿美元（约合人民币485亿元）。

中国市场和女性用户是宝洁公司不可或缺的重要角色。

不过话说回来，单说就最近这一年，宝洁屡次翻车。

去年“三八妇女节”，宝洁旗下潘婷品牌在一则宣传文案中称“潘婷去‘女’字旁变潘亭”，引发网友不满，“我就是女的，为什么要遮遮掩掩去掉女字旁？再也不会用这个牌子的东西。”

到了8月，宝洁因无充分论证旗下舒肤佳香皂包装上“去除99%细菌”的标语而被指涉虚假宣传，被处罚20万元。

年底，宝洁公司发布公告称，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和 Waterless的多款干发喷雾类洗护产品。

召回消息公布后，外界一片质疑声，对此，宝洁中国发布声明称此次召回仅仅涉及北美地区，不涉及中国市场。但这不能打消中国消费者的疑虑，认为宝洁中国的声明并不能代表在中国销售的产品没问题，宝洁公司在中国市场搞双标。

不管是此前的产品质量问题，还是这次的营销翻车，宝洁公司一边享受来自中国市场的增长红利，一边却屡屡触碰消费者的底线，用中国妇女报的一句批评来说就是：不尊重女性，会让你真正被“保洁”。返回搜狐，查看更多

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