鸿星尔克什么梗?有种心酸叫鸿星尔克
只是它选择另辟蹊径,除了行业内的人,少能引起流量关注。
别看鸿星尔克这些年来默默无闻,曝光度不高,国内外大大小小的赛事上,却总能看到它的身影。
各种网球赛事
今年的南京浦口国际女子半程马拉松
2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》
2011年环海南岛国际公路自行车赛
奥运会,也是鸿星尔克的“常驻地”。
这次东京奥运往前数三届奥运会,
2016年里约,鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。
2012年伦敦,鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。
2008年北京,鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。
2017年到2021年,鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。
跃居中国最具价值品牌榜单第180位。
TO BE No.1,从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
有人说,种一棵树最好的时间,是10年前,
鸿星尔克早已经掉队而不自知。
大家普遍买不起阿迪耐克的年代,鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。
小镇青年的品牌意识,也还没有那么强。
国产体育品牌发展至今,已经有了各自的运作模式。
鸿星尔克真的已经掉队了吗?
事实上,品牌价值赋能上,鸿星尔克一直在耕耘。
不同于把资源主投在一线城市的其它大牌,鸿星尔克的定位主打下沉市场。
它瞄准的,是低线城市。
有高端市场,就是下沉市场。对人群来说,购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。
拼多多的裂变已经有目共睹,近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。
2020年的云端经销商大会上,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌发展策略,拿出5亿元补贴支持经销商。
三四线城市,才是ERKE的谋生路。
疫情来袭经济下行,鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量,新增800家新店。
国内拥有六大生产基地,可以实现订单自主生产,将是这一品牌的核心竞争力。
同样打下沉市场,蜜雪冰城就是一个很好的例子。
2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。
一首洗脑主题曲,疯狂裂变,成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。
国民对这一品牌的好感度大增,其品牌价值也得到极大提升。
手捧一杯蜜雪或许不如手捧一杯喜茶看着高端,从定价来说,蜜雪却比喜茶更香。
蜜雪打入都市,
鸿星尔克的“百年大业”,也终于有了盼头。
5000万舍己捐赠,活该它火出圈。
如果说这是场有预谋的营销,网友们也甘之如饴。
“国货之光,买就完了。”
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